摘 要：以江苏兴化垛田农业文化遗产地为案例，分析了旅游营销媒介类型（ＶＲｖｓ．宣传片）和不同年龄段游客（年轻人ｖｓ．老年人）对农业文化遗产地旅游意愿及推荐意愿的影响。 通过对３６３份有效问卷的分析发现，ＶＲ比宣传片能够更好地激发游客的旅游意愿及推荐意愿，而年轻人的旅游意愿与推荐意愿明显高于老年人。 媒介类型与年龄段的交互效应显示，针对不同年龄段的游客群体，应采用差异化营销媒介。
关键词：农业文化遗产地；数字化；旅游营销；虚拟现实；兴化垛田
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